L’Oréal lance une ligne de maquillage en Réalité Augmentée avec Signature Faces

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Le géant mondial du cosmétique continue d’innover et de miser sur les nouvelles technologies. Si vous êtes un utilisateur fréquent des réseaux sociaux, vous avez sans doute vu ou utilisé les filtres de Réalité Augmentée proposés par L’Oréal sur les différents réseaux sociaux. Disponibles sur Instagram et Snapchat, ces filtres vous permettent de vous amuser à essayer des produits de la marque en s’appuyant sur la technologie de la RA qui scanne votre visage pour y apposer un maquillage virtuel. Si, auparavant, ce dernier était uniquement disponible via les onglets filtres des réseaux sociaux, L’Oréal innove et étend son offre à d’autres outils de communication digitale avec Signature Faces.

Un secteur durement impacté par la crise du Covid-19

Depuis mars 2020, le secteur du cosmétique a subi les effets de la crise sanitaire de plein fouet. Avec le confinement, les adeptes du maquillage ont délaissé leurs palettes au profit du no make-up. Face à l’obligation de rester chez soi au maximum, l’envie et le besoin de se maquiller en nettement réduite. Une étude du cabinet Nielsen a révélé une baisse très importante des ventes de maquillage en ce début d’année : -47%  pour les ventes de rouge à lèvres, -33% pour le maquillage pour les yeux ou encore -27% pour les fonds de teint et poudres visage. La fermeture des commerces non essentiels a créé un gros obstacle au maintien des ventes, il était donc urgent pour les marques de réagir et d’offrir une nouvelle expérience aux utilisateurs.

La première gamme de maquillage entièrement digitale

Lancée le 13 novembre dernier, Signature Faces est une gamme de maquillage accessible depuis les Réseaux Sociaux (Instagram, Snapchat, Google Duo) via les galeries de filtres, mais que l’on peut retrouver aussi sur les logiciels de messagerie vidéo Zoom, Teams, Skype, Hangout, Google Duo et Twitch grâce au logiciel SnapCam disponible sur Windows et MacOS. Derrière ce projet, on retrouve Virtue, l’agence créative du groupe Vice Media, qui propose aux utilisateurs d’utiliser 10 styles de maquillage différents pour modifier vos yeux, votre teint ou votre bouche.

Cette offre est particulièrement pertinente en cette période et vient enrichir les possibilités déjà mises en place par L’Oréal. Le secteur du cosmétique est un des premiers à avoir misé sur la Réalité Augmentée grâce aux Try On et aux filtres de Réseaux Sociaux. L’association de ces deux domaines a encore de belles choses à offrir au vu des recherches et innovations constantes qui sont menées afin de dynamiser le secteur de la beauté.

Marie Loisier
Publié par Marie LoisierLe 16 novembre 2020
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