Snapchat lance Snap Connect pour faciliter la gestion des campagnes publicitaires

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En terme d’innovation, Snapchat nous prouve une fois de plus qu’il est toujours à la page. Si le réseau social avait été fragilisé en 2016 par l’apparition des Stories sur Instagram, qui rappelaient le concept qui avait fait le succès de Snapchat, il a su rebondir en enrichissant sa plateforme. Grâce à la création de nombreux outils, le groupe laisse une grande marge de manoeuvre aux utilisateurs comme aux marques, pour leur permettre d’envisager Snapchat comme un vrai terrain de jeu. Afin d’aider les annonceurs à mieux gérer leurs campagnes, Snapchat vient de lancer Snap Connect.

Une place de choix pour les marques sur Snapchat

Le réseau social qui a misé sur la Réalité Augmentée avec ses Lenses, est le premier à avoir fait une belle place aux marques et leur permettre d’innover à travers un nouveau média. Dès 2015, McDonald’s s’infiltre sur Snapchat avec le tout premier Geofilter sponsorisé. Snapchat transformera rapidement l’essai, le succès étant très largement au rendez-vous et diversifie par la suite son offre afin de proposer plusieurs formats publicitaires. Il est possible d’axer sa communication sur du contenu avec des stories créées par les marques ou via la fonction « Discover », mais aussi de faire interagir les utilisateurs de manière fun avec des produits ou des jeux avec les Geofilters, les Lenses ou World Lenses.

Snap Connect Snapchat Ad

Snapchat se diversifie pour offrir une solution à tous.

Snap Connect pour mieux appréhender la pub

Si face à ces multiples canaux, les annonceurs peuvent se retrouver perdus quant à la stratégie à mettre en place, Snapchat lance un outil pédagogique pour avoir une meilleure compréhension de la publicité et de réussir les campagnes.

Dominic Rioux,  VP of Sales, Emerging, Snap Inc. a clairement exprimé les objectifs de la plateforme : « Alors qu’une approche à la performance de la publicité devient prépondérante, Snap Connect permettra aux annonceurs de générer plus facilement et plus efficacement un retour sur investissement. »

L’idée qui en ressort est de créer une plateforme où les marques trouveront toutes les ressources nécessaires pour créer de l’engagement et ce à travers des premiers modules qui se concentrent sur le domaine des jeux mobiles, des applis et du e-commerce. L’outil fait suite au lancement de Snap Focus en juin 2020, créé à destination des professionnels de l’industrie de la pub. Snapchat nous prouve une fois de plus qu’il est capable de se diversifier afin d’atteindre une audience encore plus importante et de créer un lien privilégié avec les marques, en utilisant la Réalité Augmentée qu’il a démocratisée et d’autres technologies.

Marie Loisier
Publié par Marie LoisierLe 13 novembre 2020
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