Tout savoir sur les filtres de Réalité Augmentée sur les Réseaux Sociaux

Sur les Réseaux Sociaux, les filtres de Réalité Augmentée sont partout ! Ils donnent bonne mine quand on est fatigué, permettent d’apporter une touche de fun à ses stories ou bien donnent la possibilité d’interagir avec ses amis à travers des jeux ou des challenges. Bien qu’on utilise le terme de « filtres » pour tous ces ajouts que l’on peut faire aux images que l’on partage sur les réseaux sociaux, ils ne sont pas tous basés sur les mêmes technologies et il est intéressant de voir les changements qu’ils ont créés dans notre utilisation des réseaux sociaux et comment ils ont évolué au cours des dernières années.

Filtres Realite Augmentee Reseaux Sociaux

Découvrez l’évolution des filtres de Réalité Augmentée sur les Réseaux Sociaux

Les filtres : un des ingrédients du succès des Réseaux Sociaux

Les filtres sont des couches de création, des effets de couleurs que vous ajoutez après la capture de vos photos et qui permettent de changer l’aspect visuel de votre image en modifiant certains réglages comme la tonalité, les teintes, la saturation ou encore la luminosité. C’est d’abord Instagram qui a popularisé cette customisation, avec à l’origine une quinzaine de filtres disponibles sur son application. Bien loin des standards actuels d’Instagram, on se souvient de nos feeds au début des années 2010, où l’on s’amusait à mettre des filtres sur toutes nos photos qui semblaient tout de suite obtenir un aspect beaucoup plus sophistiqué. Cette facilité de modifier une image et de la partager sont une des clés du succès d’Instagram.

En ce qui concerne Snapchat, c’est surtout avec l’apparition des Geofilters, en 2014, que l’application sort son épingle du jeu. Utilisant la technologie de géolocalisation, les Geofilters donnent aux utilisateurs la possibilité d’ajouter toute une nouvelle palette de « calques » à leurs snaps. Il peut s’agir de cadres, de textes, de dessins qui varient en fonction du lieu où on se trouve : une ville, un musée, un évènement.

Iphone Filtres Ra Geofilters

Les Geofilters viennent enrichir vos snaps.

Un nouveau tournant grâce à la technologie de la Réalité Augmentée

Intégration des Lenses sur les Réseaux Sociaux

En septembre 2015, c’est Snapchat qui, en s’appuyant sur les possibilités qu’offre la RA, lance les Lenses : la possibilité de métamorphoser en temps réel notre apparence ainsi que l’environnement autour de nous en y ajoutant des effets 3D, des objets, des transformations. Cet effet inédit est une véritable révolution pour Snapchat et les Réseaux Sociaux d’une manière générale. On se souvient du phénomène qu’ils ont créé à leur sortie : les Réseaux Sociaux étaient inondés de selfies pris sur Snapchat, particulièrement ceux capturés avec le fameux filtre « chien ». Les utilisateurs étaient particulièrement motivés à se connecter chaque jour avec l’envie de découvrir quotidiennement de nouveaux filtres et la crainte d’en manquer des inédits. Snapchat a effectivement joué sur le « FoMO » en choisissant dans un premier temps de ne proposer qu’un condensé de sa panoplie de lenses. L’utilisateur « gagnait » ainsi le privilège d’accéder à certains filtres plus il était actif sur le Réseau Social. Cet accès aux filtres a par la suite évolué pour s’afficher sous forme de carrousel.

Filtres Realite Augmentee Reseaux Sociaux 2

Une grande variété de lenses ont fait leur apparition très rapidement.

L’intégration de la Réalité Augmentée sur Snapchat a été un vrai succès : sur l’année 2019, la plateforme estime que sur 13 millions d’utilisateurs gagnés au deuxième trimestre, 7 à 9 millions sont venus pour les lenses. De plus, en deux ans, le nombre de filtres de Réalité Augmentée est passé de 100 000 à 1 000 000.

Devant le succès remporté par Snapchat, Facebook a également fait le choix de développer des filtres de Réalité Augmentée à destination de ses différentes plateformes. Au Printemps 2017, ils ont été déployés sur Instagram qui les a largement popularisés.

Enrichir son environnement réel

C’est en avril 2017 que Snapchat lance World Lenses. En quoi cela consiste-t-il ? Grâce à la Réalité Augmentée, ces nouveaux filtres permettent d’intégrer des éléments 3D à un environnement réel. En somme, alors que les Lenses modifient des caractéristiques du visage grâce à la caméra frontale du téléphone, les World Lenses utilisent l’appareil photo et intègrent à votre prise de vue différents éléments graphiques.

Démocratisation des filtres de RA

Les plateformes de création rendent les filtres accessibles à tous

Afin d’enrichir leurs galeries de nouvelles options, Snapchat et Instagram ont rapidement proposer aux particuliers et aux entreprises de créer leurs propres filtres personnalisés.

À partir de 2017, Snapchat a mis en ligne une plateforme de création de Geofilters très simple d’utilisation. On peut soit partir d’un modèle que l’on personnalise, soit poster un filtre directement travaillé depuis un logiciel externe. Ainsi, il existe trois types de Geofilters avec des tarifications qui diffèrent en fonction de l’objectif :

  • Communautaire : gratuit, il peut être mis en ligne à destination d’une ville, d’un quartier, d’une école… cela concerne les lieux publics.
  • Personnel : accessible à partir de 5€, on peut créer son filtre à l’occasion d’un mariage, d’un fête ou de vacances.
  • Professionnel : à destination des entreprises, marques, restaurants, pour gagner en visibilité. Le prix varie en fonction de l’étendue géographique choisie ou encore de la durée du filtre.
Plateforme Snapchat Geolenses

Avec sa plateforme accessible à tous, créez des geofilters Snapchat personnalisés.

Quelques mois plus tard, Snap Inc. présente Lens Studio, une plateforme gratuite qui permet de créer des filtres de Réalité Augmentée avec à sa disposition des templates et différents tutoriels.

En août 2019, c’est au tour de Facebook de lancer son logiciel de création de Lenses pour Instagram. Avec SparkAR, le géant américain veut lui aussi offrir la possibilité aux marques comme aux particuliers la possbilité de s’emparer de la RA.

Les marques font leurs pubs grâce aux filtres

Le groupe Snapchat permet, à partir de juin 2015, d’acheter des Geofilters sponsorisés. Les marques payent pour proposer aux utilisateurs de Snapchat un filtre qui représente leur marque en fonction du lieu où ils se trouvent. L’un des premiers clients à avoir lancé cette collaboration était McDonald’s  : un filtre était disponible pour tous les utilisateurs qui se trouvaient dans un de leurs restaurants aux Etats-Unis.

Phone 6 Geofilter Snapchat Mcdonalds

Phone 6 Geofilter Snapchat Mcdonalds

Les filtres de Réalité Augmentée sont encore pleins de promesses

Les Lenses offrent des possibilités infinies, ils sont utiles aux particuliers dans leur usage régulier des Réseaux Sociaux, aux marques afin de développer leur popularité et leurs ventes, mais aussi aux artistes qui ont trouvé un moyen inédit de partager leurs créations au monde entier. Les acteurs des Réseaux Sociaux annoncent régulièrement des nouveautés qui viennent enrichir et dynamiser leurs plateformes. En Août dernier, Snapchat annonçait avoir développé une technologie basée sur la reconnaissance corporelle afin de capter les mouvements du corps à partir de 18 points particuliers. Cela leur permettra de générer par la suite de nouveaux effets autour du corps de l’utilisateur.

Contenu mis à jour le 12 octobre 2020
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